Agências digitais vão assumir estratégia dos clientes em 10 anos

26 de Dezembro de 2007 @ 10:54 por admin

O site BlueBus reproduziu, dia 06 deste mês, uma matéria da Advertising Age que diz com todas as letras que as agências digitais têm grande chance de assumir a estratégia de comunicação dos seus clientes nos próximos 10 anos.

Este é um movimento que já começou. Neste ano diversos anunciantes decidiram passar sua verba de on-line para agências especializadas.

Este é o primeiro passo para o anunciante que decidir colocar a Internet em um papel relevante no seu mix. Os passos seguintes são o aumento do percentual de investimento em on-line e a participação das agências digitais cada vez mais nas decisões estratégicas de marketing e comunicação.

Segue abaixo o texto do Blue Bus:

Agências digitais devem assumir o comando das estratégias de marca dos anunciantes nos próximos 5 a 10 anos, diz um estudo da Forrester Research. Mas ainda nao estão prontas e precisam avançar em algumas areas para chegar a esse patamar. Segundo o relatorio, as agências interativas estao mais bem posicionadas para trabalhar com estratégia, em comparação com as agências tradicionais, porque elas são capazes de coletar dados e insights através dos meios interativos - o que é importante porque os consumidores estão migrando para esses meios. O estudo aponta 4 áreas em que as digitais precisam se desenvolver - medições e análises, pesquisa de audiência, integraçao cross-channel e mídia social. Noticia do Ad Age, em inglês.

Ibope vai medir audiência em DVD, celular e micro

17 de Dezembro de 2007 @ 10:44 por admin

O Ibope vai ampliar sua atuação e começar a medir audiência em várias plataformas de conteúdo. A iniciativa é uma resposta automática à chegada da TV digital e a possibilidade de consumo de informação em vários suportes como DVD, telefones celulares, microcomputadores e minitelevisores digitais.

Até então, o único modo utilizado para fazer as medições é pelo programa que está sendo transmitido naquele momento e assistido apenas em televisores. Com o novo método, os programas gravados pelo telespectador em DVDs, por exemplo, também serão computados como índices de audiência.

Um software, denominado de Dib-6, foi desenvolvido para captar as novas medições. O dispositivo pode ser instalado em celulares. De acordo com a diretora do Ibope Mídia, Dora Câmara, apesar de pronta, a tecnologia ainda não foi utilizada. Vai depender ainda de observações sobre o comportamento do consumidor na era da TV digital.

As informações são do colunista Daniel Castro, do jornal Folha de S.Paulo.

Fonte: Redação Adnews

e-brand - única premiada na categoria websites no 1º Prêmio Colunistas Espírito Santo

1 de Dezembro de 2007 @ 09:55 por admin

webtrote 1 - webtrote 1
Com a peça “Webtrote Univix”, a e-brand conquistou prata no 1º Prêmio Colunistas Espírito Santo e foi a única agência premiada na categoria websites. A peça já foi responsável por outra premiação: o Colibri de Ouro em 2006.

O Webtrote Univix é uma forma divertida de atuar junto aos alunos da faculdade. Por meio de um computador conectado a uma webcam, os usuários do site da Univix puderam jogar o “Jogo do Calouro” e interagir com um sistema doido pra fazer uma omelete.

A diversão ficou por conta da agilidade - ou não - dos internautas que deveriam se desviar dos ovos que eram lançados em suas direções. Para conferir o jogo, basta acessar o site da agência.

Parabéns Equipe.

Casa Digital. Aperte o botão e a convergência faz o resto.

5 de Novembro de 2007 @ 10:14 por admin

Jetsons - Jetsons

A indústria de eletrônicos tem diante de si o desafio da convergência. Muito se tem dito e muito se projetou a respeito de idéias mirabolantes sobre aparelhos que falam entre si e que podem transformar nossa vida na vida dos Jetsons. Mais ainda, que no dia em que isso ocorrer, as possibilidades de comunicação digital vão saltar dos veículos de comunicação como os conhecemos hoje para dentro de sua banheira ou do seu microondas. Muito se falou, mas pouco se tem visto até agora. Bem, até agora. A produção de mobília digital, com capacidade de integração com a Internet ou que responda a controles virtuais, cresce assustadoramente e em 2010, projeta o eMarketer¹, as exportações desse tipo de equipamento (não só home theatres e TV´s com LCD, mas camas, geladeiras, abajures, mesas, etc.) deve crescer dos atuais 2.1 bilhoes para 3 bilhões de peças. Camas e travesseiros com iPod são itens ainda de luxo, mas que começam a se popularizar na classe média norte-americana, principalmente entre os jovens. Cadeiras com MP3, mesa de jantar com todo o aparato (player e alto-falantes) para a execução de músicas em formato digital, enfim, diversos tipos de móveis, domésticos e de escritório, também estão se integrando, pela convergência, ao mundo digital.
No Brasil, temos já a nossa iHouse – The Innovative Home, cujo conceito é “Sua casa, finalmente, no mesmo século que você”. Iniciativa do empresário Leonardo Senna, a iHouse tem soluções digitais para portas, banheiras, chuveiros e saunas da casa. Tudo pode ser ativado a partir de comandos virtuais, via Internet, pelo celular, PC ou Pocket PC. A casa pode ser controlada a distância, não importa onde o morador esteja. E como os equipamentos contém sensores digitais, emitem relatórios permanentes, pela web, para o fabricante, que monitora tudo online. O autodiagnóstico do sistema permite a programação prévia da visita da assistência técnica antes mesmo que o proprietário perceba o problema.
Quando esse nível de convergência se transformar em mídia, fazer um plano de comunicação vai incluir TV, jornais digitais, revistas no celular, camas com MP3 e hidromassagens com Internet.

¹ O eMarketer realiza pesquisas para o mercado de investigação e análise sobre a evolução Internet, comércio eletrônico, marketing online, media e tecnologias emergentes.

Fonte: Meio Digital - M&M Online

Contextual Branding, por Martin Lindstrom

16 de Agosto de 2007 @ 11:44 por admin

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Martin Lindstrom é um dos principais gurus mundiais sobre tendências de construção de marcas (branding). Falou sobre marketing feito pelo consumidor e a construção de marca feita também pelo usuário. Em sua apresentação o futurista apresentou a influencia da Internet e novas tecnologias em rede sobre o comportamento das novas gerações.

Quem hoje possui 21 anos, possui uma visão diferente do mundo e a Internet apresenta-se como a principal influencia nesse sentido. As marcas que desejam conquistar esses consumidores precisam mudar suas estratégias e a Internet e as novas tecnologias digitais apresentam-se como uma ferramenta primordial nesse sentido.

As novas tecnologias estão criando comportamentos novos numa nova geração que é denominada de Geração Y (Veja também artigo de Rafael Andaku). Lindstrom afirma que um adulto possui a capacidade de receber mensagens e interagir a partir de 1,7 canais ao mesmo tempo, enquanto que os jovens conseguem lidar com 5 canais simultâneos (na frente do computador navegando na web, conectado ao mesmo tempo no Messenger e no Orkut, conversando com amigos no celular, e com a televisão e som ligados). A maior parte desses canais permite interação (1/3 deles). Esse público prefere 57% a Internet ao invés da TV. 70% deles mudam sua linguagem para interagir e 79% deles trocam mensagens de texto várias vezes durante o dia (messenger, e-mail, celular, etc.)

Ele apresentou os novos formatos de propaganda que estão sendo desenvolvidos pelo mundo para atingir essa audiência. Apresentou casos de sucesso de vídeos publicados no You Tube que tiveram audiências superiores a audiência na TV com custos muito menores (caso da Pepsi - comparou o vídeo produzido para a TV com os jogadores na copa do mundo (vídeo 1 - e o vídeo paródia de 2 chineses no you tube – vídeo 2). Muitos foram os vídeos com aparência de vídeos caseiros onde o maior destaque está na originalidade e no caráter de inusitado. O vídeo da QuickSilver é uma mensagem que fala direto ao target no conceito da marca. Esse filme apresenta de forma clara a força do viral através de idéias criativas de impacto e com contexto.

Ele apresentou a mudança no processo de construção de marcas, onde a confiança e as mensagens migram da marca para o consumidor. É o consumidor que dá legitimidade a confiança que outros consumidores podem ter na marca, e as mensagens produzidas por esses consumidores são mais importantes do que a propaganda e o discurso da marca.

Ele afirma que é o momento da ME BRAND (personalização e identidade). Apresentou o case da MY JONES onde o cliente pode criar o seu próprio rótulo da garrafa do refrigerante que será entregue no mercado. A empresa garante que o rótulo será produzido e poderá ser visto em alguma das unidades pelo mundo.

Mais cobertura sobre o evento

- Digital Age 2.0: destaques e repercussão do evento

- A Internet dá poder para o usuário comum

- Blogando ao vivo do Digital Age 2.0

Digital Age 2.0 – São Paulo / 09 e 10 de Agosto

16 de Agosto de 2007 @ 11:06 por admin

Estou trazendo um pouco sobre importante evento sobre Internet que agitou o mercado em São Paulo. Foram 2 dias de muitas palestras e debates com feras internacionais e gente importante que está fazendo o mercado no país.

Mais sobre o evento, site oficial

No próximo post, apresento notas que fiz durante o evento.

Gilber Machado

Digital Age - Digital Age

Boa postura evita dor causada pelo uso do PC

6 de Agosto de 2007 @ 17:07 por admin

Manter-se reto e com apoios adequados é essencial para não ter dores. Especialistas também recomendam pausas, alongamentos e cuidado com o estresse.

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Quem passa muito tempo na frente do computador, seja trabalhando, estudando ou por lazer, já deve ter sentido dores nas costas, ombros, braços e pescoço depois de horas em frente à máquina — situação que pode se agravar com o passar dos dias. São necessárias medidas simples, mas muito importantes, para mudar essa situação –- segundo especialistas ouvidos pelo G1, manter uma postura correta e efetuar pausas regulares para levantar ajudam bastante a prevenir e atenuar essas dores.

“Não é preciso nada especial, mas os equipamentos devem ser ergonomicamente adequados, principalmente para quem passa muito tempo na frente do computador”, afirma o ortopedista Sérgio Nicoletti, da Universidade Federal de São Paulo (Unifesp). Segundo ele, o que causa a dor é um conjunto de fatores que têm como base a contração da musculatura –- apesar do corpo estar parado, os músculos, principalmente das costas e do pescoço, ficam contraídos para manter o corpo ereto. Por isso, muito tempo sem efetuar pausas leva à dor.

“O problema não é usar o computador por muito tempo, mas permanecer muitas horas sem uma interrupção. É importante a cada hora efetuar uma pausa, andar, relaxar um pouco, alongar e exercitar o pescoço, costas e braços” orienta o ortopedista. Neste site, realizado pela Unifesp em parceria com o SESC, há algumas dicas de exercícios que podem ser realizados nas pausas do trabalho.

Recomendações gerais

Basicamente, para manter uma postura correta, a pessoa deve ficar sentada com os pés totalmente apoiados no chão e o joelho formando um ângulo de 90º. A coluna deve ficar reta, completamente apoiada no encosto da cadeira, e o antebraço deve ficar apoiado na mesa, com o cotovelo também formando um ângulo de 90º. Deste modo, o teclado pode ser utilizado de maneira correta, assim como o mouse, que deve ficar perto para que apenas os músculos das mãos sejam utilizados em seu uso.

“O mais importante é manter uma postura relaxada e confortável, o que varia de pessoa para pessoa. É lógico que fatores como o estresse influenciam. Quem tem uma rotina de trabalho atarefada não consegue relaxar, por isso é importante realizar as pausas e os exercícios”, afirma Anita Weigan de Castro, fisiatra do Instituto de Ortopedia e Traumatologia do Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP.

A fisiatra Cristina May Moran de Brito, do Centro de Reabilitação do Hospital Sírio Libanês, ressalta os problemas causados pelo estresse. “O uso de tensão exagerada em uma função, forçando os músculos, agrava a sobrecarga. Realizar muitas atividades ao mesmo tempo, como digitar e falar ao telefone, também prejudica a manutenção da boa postura”.

É importante ter cuidados com os olhos, pois eles são bastante demandados nessa função. Além da luminosidade, que deve ser adequada –- evitando sentar de frente ou de costas para janelas, cuja luz pode causar reflexos no monitor e conseqüentemente forçar os olhos –, é importante efetuar pausas e olhar para outros lugares além da tela do PC. “Apesar de parecer estática, a imagem da tela está em movimento — nossa vista não percebe, mas o cérebro registra isso, ficando cansado após muito tempo de exposição”, afirma Nicoletti.

Do G1, em São Paulo. 06/08/2007.

e-brand reformula o web site do Ibef-ES

2 de Agosto de 2007 @ 18:00 por admin

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Fonte: IBEF Informa

www.ibefes.org.br

Cyber Lions 2007

2 de Julho de 2007 @ 18:21 por admin

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A categoria Cyber Lion, do 54° Festival Internacional de Publicidade - realizado em Cannes, França, entre os dias 17 e 23 de junho de 2007, proporcionou aos especialistas em comunicação digital do mundo todo, a oportunidade de expor seus melhores e mais criativos trabalhos neste evento internacional único.

Pela primeira vez nesta categoria foram distribuídos três Gran Prix: um para Websites e Campanhas Interativas, um para Publicidade Online e Outra Publicidade Online e um para Publicidade Viral.

O Gran Prix para Publicidade Viral, como já adiantado por alguns veículos especializados, foi para a peça “Evolution”, vídeo criado pela Ogilvy de Toronto para a Dove. Já o case “Nike+”, da norte-americana R/GA para Nike, levou o Grand Prix de Websites e Campanhas Interativas. E o Grand Prix de Cyber para Publicidade Online e Outra Publicidade Online, ficou para a sueca Farfar, pelo projeto “Heidies 15 MB of Fame”, criado para Diesel.

A luta foi acirrada entre todas as categorias do Festival, agências de 80 países diferentes mandaram seus melhores cases, resultando num total de 25.700 inscrições, sendo que 2.203 delas foram brasileiras.

O Brasil, que em anos anteriores chegou a dominar o Cyber Lions, nessa edição, foi apenas o quarto país mais premiado: com 3 Lions Pratas e 6 Bronzes. Em primeiro lugar ficou os Estados Unidos, com 1 Grand Prix, 3 Ouros, 6 Pratas e 4 Bronzes. Seguido de Japão e Suécia.

Além dos Lions de Ouro, Prata e Bronze oferecidos aos ganhadores de cada categoria, houve também a entrega dos prêmios: Network do Ano e Agência Interativa do Ano.

Confira todos os ganhadores.

e-brand desenvolve novo site para a Tourlines

1 de Junho de 2007 @ 10:23 por admin

Matéira publicada na revista “ES Brasil” de maio de 2007.

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